Sie kleideten „lonesome cowboy“ Gary Cooper, Elvis Presley und John Wayne. Marlon Brando trug sie zu einer schwarzen Lederjacke. James Dean ebenfalls. Authentisch amerikanisch zu sein oder gar den Badboy zu geben, hieß, Jeans von Levi’s zu tragen. In den letzten 150 Jahren trat sie ihren globalen Siegeszug an, wurde zur beliebtesten Alltags- und Freizeithose und ist mittlerweile selbst auf Sektempfängen oder Cocktailparties nicht mehr verpönt. Die Blue Jeans, die einst für Rebellion, Demokratie und Rock’n Roll stand, ist unlängst als textiles Kulturgut nicht mehr von unseren Bürgersteigen wegzudenken und die Pole-Position wird ihr selbst in tausend Jahren nicht durch modische Senkrechtstarter wie die immer beliebter werdende Chino streitig gemacht werden können.

Angefangen hat alles irgendwann Ende des 18. Jahrhunderts, als sich ein junger Bayer mit dem Namen Levi Strauss zusammen mit tausenden anderen Goldgräbern auf den Weg nach Kalifornien machte. Ausgerüstet mit Leinwandballen aus dem Shop seines Onkels in New York, begann er Zeltplanen unter den “Miners“ zu verkaufen. Das Geschäft lief mühsam und schnell musste Levi feststellen, dass er damit wohl nie das ganz große Geld machen würde. Also machte er Nägel mit Köpfen und schneiderte kurz darauf die erste Jeans aus einem alten Segeltuch, nachdem sich die Goldgräber beschwerten, dass ihre bisherigen Arbeitshosen den starken Arbeitsbelastungen nicht standhalten konnten. Es dauerte nicht lange und es entstand ein regelrechter Ansturm auf die als “Hosen von Levi’s“ bekannten Jeans. Spätestens nachdem die damaligen Leinwandhelden auf Jeans gekommen waren, wurden die strapazierfähigen Baumwollhosen salonfähig. Mit dem Hollywood Blockbuster-Kino schwappte die Jeans-Kultur schließlich auch nach Europa. Die Filmidole wurden zu Vorbildern der Jugendlichen, Jeanstragen zur Lebenseinstellung.

Mit nur wenigen modischen Akzenten ist die Levi’s Jeans seit jeher ein zeitloser Klassiker. Bester Beweis ist die authentische und umfangreiche Kollektion Levi’s Vintage Clothing, gewidmet den Spirit originaler amerikanischer Workwear einzufangen. Dabei repräsentiert jedes Stück der Kollektion die Passform, Material und wesentliche Charakteristika jener Zeit. Das Modell Rootless zum Beispiel, erblickte 1954 schon zum ersten Mal das Licht der Welt und ist jetzt, knapp sechzig Jahre später, als identisches Replikat in cooler Worn-In-Waschung über B-74.de zu beziehen.