Endlich geht es wieder los! Und vieles hat sich zur neuen Saison geändert: Die Hälfte aller Vereine hat den Cheftrainer gewechselt, zig Millionen Eurodollars wurden in internationale Stars investiert, es gibt neue mehr oder weniger gelungene Trikots zu bewundern und vor allem: Premiere heißt jetzt Sky!

( © 2009 BSkyB )

Zwar soll aus irgendeinem Grund die Bevölkerung glauben gemacht werden, dass es Premiere nicht mehr gibt - und eigentlich auch nie gegeben hat; stattdessen gibt es jetzt halt diesen coolen, neuen Sender Sky. Tatsache ist aber natürlich, dass es sich dabei um ein und denselben Laden handelt. Trotzdem wurden in diese Aktion mehrere hundert Millionen Euro reingepumpt, da man sich davon in den kommenden Jahren eine Verdreifachung der Abonnenten verspricht. Wer hat denn DIE Prognose aufgestellt? Franky W. Steinmeier? Wenn das wirklich alles so einfach wäre, sollte sich die SPD vielleicht schnell noch umbenennen; die absolute Mehrheit sollte ihnen im Herbst dann ja eigentlich sicher sein…

Warum Premiere so radikal ausradiert wurde, ist einfach nur unverständlich. Denn ein Imageproblem, insbesondere im Sportbereich, hatten die sicher nicht; und bis eine neue, in Deutschland weitgehend unbekannte Marke denselben Bekanntheitsgrad erreicht hat, kann’s locker noch ein paar Jahre dauern.

Das Problem war (und ist) schlicht und ergreifend, dass die Zuschauer hierzulande natürlich nicht bereit sind, die verhältnismäßig hohen Preise zu bezahlen, wenn sie praktisch mit dem Abpfiff eine wirklich hochwertige Zusammenfassung des kompletten Spieltags angeboten bekommen - für lau! Hinzu kommt der deutsche Hang zur Rudelbildung, der insbesondere beim Public Viewing 2006 offen zu Tage trat und sich im Kleinen jedes Wochenende in den mehr als gut besuchten Fußballkneipen widerspiegelt.

( Sky Bar in Bangkok --- © lebua hotels & resorts 2009 )

Dabei klingt „Sky Bar” im Vergleich zu „Premiere Sports Bar” zugegebenermaßen natürlich schon irgendwie ganz geil und auch leicht futuristisch; aber wie peinlich Fehl am Platze wirken bitte diese schwarz-weiß-silbernen Sky Schilder an den ganzen Eckkneipen?! Eine „Sky Bar” würde ich persönlich ja eher auf dem Dach eines Wolkenkratzers erwarten, mit Hubschrauberlandeplatz, traumhaften Drinks, serviert von anmutigen Schönheiten und mit dezenter live Musik am silbernen Flügel - oder auf der Enterprise, gleich neben dem Holo-Deck. Wenn ich mich dann stattdessen doch nur in meiner alten Fußballkneipe wiederfinde, stünde mir meine Enttäuschung wahrscheinlich deutlich ins Gesicht geschrieben.

Aber genau darin liegt vielleicht auch der einzige Vorteil dieser ganzen Irrsinnsaktion. Denn wenn es am Samstagnachmittag gegen 15.30 Uhr mal wieder in unzähligen Wohn- (oder Schlaf-)zimmern heißt: „Schatz, wollen wir nicht irgendwas unternehmen?” stößt man mit dem Spruch: „Okay, Baby, wir geh’n jetzt in die Sky Bar!” sicher auf mehr Gegenliebe, als wenn man direkt mit der unverblümten Wahrheit um die Ecke prescht: „Alles klar! Fuffzehn Dreißig, Buffen glotzen und Bier trinken im Rosis!”

( "Sky Bar" in Berlin )