Männer waren als Zielgruppe im Segment der Lifestyle- und Fashionblogs bisher ja eher unterrepräsentiert. Das scheint sich jetzt zu ändern, heute ist das Blog-Netzwerk Brash.de gestartet. Von Glam Media und dem Burda Verlag auf den Weg gebracht, soll das Netzwerk Inhalte von Webseiten für Männer zusammenführen und zugleich die Werbung für angeschlossene Partner vermarkten.

Vorbild ist Glam.de, das auf Frauen ausgerichtet ist, und über deutsche Partnerseiten bereits 5,3 Mio. Menschen pro Monat erreicht. Durch die gebündelte Kraft des Netzwerkes soll den kleineren Partnern, häufig Blogger, die technische Infrastruktur des Mutterschiffs zugute kommen, während das wiederum von den vielen Nischeninhalten und Microblogs profitieren kann.

Wie das konkret aussieht, zeigt die Zusammenarbeit mit dem vom Autovermieter Sixt gelenkten sozialen Netzwerk Carmondo. Die Community wird in das Brash-Netzwerk integriert, und kann sich im Gegenzug aus dem Inhalte-Topf von Brash bedienen. Für kleinere Blogger bietet sich über Brash die Chance, über ein großes Vermarktungsnetzwerk Anzeigen auf der eigenen Seite gewinnen zu können. So hat sich beispielsweise eines der bekanntesten deutschen Blogs, Nerdcore, bereits dem Netzwerk angeschlossen. Wie das alles genau funktioniert, erklärt Medienblogger Jeff Jarvis hier.

Auf der Brash-Seite selbst finden sich weitere Artikel, das Redaktionsteam hat aber augenscheinlich nicht das Ziel zum neuen Männer-Portal im deutschsprachigen Internet aufzusteigen. Die Themen oszillieren bisher zwischen Lebenshilfe für die Berufswelt, Spielzeug für das Kind im Mann und Produktvorstellungen für den Lifestyle-Käufer. Nach der Brash-Logik sind Männer durch die Bank in ihrem Mittelstandsjob gefangen, träumen von Luxus-Karosserien, und sind immer auf der Suche nach neuen Accessoires für den Abend mit Frau, Freundin oder Mätresse. Sei das nun Pop-Musik, die die eigene Kultiviertheit auszudrücken vermag, oder die Kenntnis über das neue Berlin-Mitte In-Restaurant. So oder so ähnlich stellt sich das Themenangebot auf der Hauptseite bis jetzt dar.

Die Neuentdeckung der Zielgruppe Mann, wie sie vom Brash-Netzwerk zelebriert wird, spricht Bände über das altbackene Bild der Geschlechterrollen in unserer Gesellschaft. Waren es früher die Frauen, die als homogene Gruppe stereotypisiert wurden, müssen sich jetzt die Männer gefallen lassen, über einen Kamm mit ihren Geschlechtsgenossen gekämmt zu werden. Damit lebt das binäre Weltbild, dass aus Geschlechtsmerkmalen Einsen und Nullen werden lässt, weiter im Netz, das ja eigentlich per se geschlechtsneutral daherkommt. Zumindest erkennt der Browser nicht, wer ihn da bedient. Hoffen wir einfach, dass sich Mann und Frau und alle anderen nicht von der grobschlächtigen Kategorisierung beeindrucken lassen, und einfach das lesen, was gefällt.

Immerhin ist das hier ein Online-Magazin für moderne Männer, was moderne Frauen ausdrücklich einschliesst. Und ausserdem ist die Idee, kleineren Blogs eine Finanzierungsmöglichkeit aufzuzeigen, erstmal lobenswert.